日前，国内体育运动用品企业纷纷开始秀出2024年财报。以特步为代表的行业领军企业再次表现不俗，无论营收还是净利润，均再次创下新高。这其中，既与运动消费持续上升的潮流有关，同时，也与头部体育运动用品企业的战略布局有关。
特步国际公布的2024年成绩显示，多项指标向好，营收135亿元，同比增长6.5%，净利润12.38亿元，同比增长20.2%，经营现金流入净额12.28亿元，库存周转天数降至68天。
其中，作为第一引擎、核心基础业务的特步主品牌实现营收123.37亿元，同比增长3.2%；作为第二引擎、潜力业务的索康尼实现营收突破10亿元。
由此可见，无论是第一引擎，还是第二引擎，都表现非常亮眼，不仅展现了良好的稳定性和增长性。同时，第二引擎的快速增长，意味着特步国际第二曲线正成为新的增长极。
值得关注的是，特步国际一直聚焦核心跑步领域，持续夯实基础，产业竞争优势不断提升。
俗话说“消费看运动，运动看跑步、跑步看特步”，作为国内“跑步第一股”，特步在路跑领域穿着率从过往在精英选手、破三选手中的第一逐渐辐射到跑完全程的马拉松跑者中。
值得一提的是，特步在跑步领域的领跑优势还呈现了持续扩大的趋势，以上海马拉松为例，2022、2023、2024三年的全局跑鞋穿着率，特步实现连年攀升，从2022年8.1%的占有率，提升至22.4%实现全面领先，不仅创下国产品牌新纪录，也打破外资品牌的过往垄断领先地位。
数据显示，在国内六大标杆赛事中，特步主品牌和索康尼的联合穿着率均取得第一。厦门马拉松52.2%，成都马拉松47.6%，无锡马拉松41.5%，广州马拉松40.3%，北京马拉松41%，上海马拉松33.9%。
今天，中国运动用品行业正进入一个 “双拐点”时期——消费结构和市场格局双升级，而这种双拐点，意味着特步国际有望迈入新增长周期。
如果说10年前，中国消费结构还以“大众化消费为主”。如今，已经升级为“大众化消费+高端化消费双主力”的时期。
随着消费升级的持续推进，中国新中产人群不断扩大。据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告显示，截至2024年7月，中国新中产用户规模达到了2.57亿人，同比增长了4.8%，这一庞大的消费群体在数量上持续增长。同时，中国高端消费也保持增长，数据显示2023年中国高端市场消费较上年回升3%。
在中国市场格局中，过去曾经存在一个怪圈——“国际品牌占据中高端市场、国产品牌占据大众市场”。例如，10年前，在运动用品领域，某国产品牌曾试图突破中高端，与耐克、阿迪等国际品牌一较高下，结果铩羽而归，甚至陷入亏损。
如今，10年后，这一情况已经大为改观，随着中国企业实力增强、国产品牌消费意识提升，在多个行业，中国品牌已经成功打破这个市场格局怪圈，实现高端市场破局。
这种“双拐点”现象，对于很多行业的中国品牌而言，意味着一个新的市场空间被打开，迎来本土品牌高端市场发展的历史性机遇，对于体育产业同样如此，有望迎来新的增长极。
对此，特步国际早已进行了战略布局，在双轮驱动模式中，特步品牌主打大众市场、索康尼主打高端市场。
而且，最为重要的是，在注重文化底蕴的高端市场，索康尼的品牌文化优势，无疑是特步国际的一张新王牌。
作为全球“四大慢跑鞋”之一，索康尼的经典鞋款素来享有“跑鞋中的劳斯莱斯”、“长跑者的头等舱”的美誉。像索康尼的Triumph胜利、Kinvara菁华、Ride驭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列，多次荣获世界跑步权威杂志《跑者世界》（Runners World）颁发的“编辑首选”、“最佳新品”、“最佳系列”等奖项。
而财报也显示，近几年索康尼一直保持着高速增长，2022年—2024年，短短3年时间，营收增长近4倍，规模增长至超10亿元，按照这个趋势，索康尼将打开的新增长空间。
相信未来，在“双轮驱动”战略推动下，在主业优势持续扩大、第二曲线增速可观的发展状况下，特步国际将开启一个新的增长周期。
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在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。
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