2月21日晚间，在线运动平台KEEP（港股代码：03650）发布盈利警告称，集团预计2024年将录得公司拥有人应占年内亏损约5.26亿元至5.56亿元，
KEEP表示，预期变动的主要原因是2024年的可转换可赎回优先股公允价值变动为0，而2023年则为14亿元。
此外，KEEP预计2024年将录得年内经调整亏损净额约4.6亿元至4.9亿元，2023年为2.95亿元。
KEEP解释称，2024年，受消费市场环境变化、消费者信心趋于谨慎，购买力偏弱，影响部分商品市场策略效果未达预期。同时，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。该等投入包括：人工智能相关应用程序的开发和推广投入；可穿戴健身设备创新；体育主题的营销及品牌建设活动；与本集团组织架构调整相关的费用开支。
KEEP表示，由于上述战略计划仍处于前期投入阶段，预计将产生短期影响。公司已采取并将持续推行以下措施提升经营效率：通过技术赋能，包括人工智能技术的应用，优化业务表现及降低运营成本，提升供应链管理及员工人效，争取在2025年实现盈亏平衡。
资料显示，KEEP是一家主要从事提供综合健身解决方案的公司，通过自有品牌运动产品分部、会员订阅和在线付费内容分部、广告及其他分部运营其业务。
2023年7月，KEEP在香港上市，成为中国“运动科技第一股”，发行价为28.92港元/股。
据媒体报道，近日，KEEP创始人王宁发布全员信《十载同行，向新而生》，纪念公司成立十周年。王宁在信中明确表示，KEEP未来将“All in AI”，并拓展全球化版图。
考虑到该公司持续投入AI资源或导致相关费用前置，国泰君安发布研报，下调KEEP2024年—2026年经调整归母净利预期至-4.5/-0.68/0.65亿元（原为-2.67/-0.56/0.81亿元）。
二级市场上，上市至今，KEEP股价破发逾七成，截至21日收盘涨3.6%，报6.9港元/股，总市值35.63亿港元。
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